انیمیشن تبلیغاتی: رقیب جدید ویدیوهای تبلیغاتی وارد میدان می‌شود!

انیمیشن‌ها چه جایگاهی در تبلیغات دارند و چگونه می‌توانیم از آنها بیشترین بهره را ببریم؟ سوال خوبی است! در حال حاضر صنعت تبلیغات به سمت استفاده از انیمیشن‌ها در حرکت است. وجود ابزار و فناوری‌های نوین، باعث شده تا ساخت یک انیمیشن هزینه کمتری نسبت به گذشته داشته و بیشتر مورد استفاده قرار بگیرد. اما آیا واقعاً یک انیمیشن تبلیغاتی بهتر از یک لایو اکشن ( یا همان فیلم تبلیغاتی با محیط و بازیگران واقعی) خواهد بود؟ اصلاً این انیمیشن‌ها برای چه کسب‌وکارهایی مناسب هستند؟ برای پاسخ به این سوال‌ها، در این مقاله قصد داریم تا به بررسی کامل و مفصل انیمیشن‌های تبلیغاتی و جایگاه آن‌ها در بازاریابی بپردازیم. تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

بیشتر بخوانید: تکنیک های تبلیغات: ۷ تکنیک طلایی برای داشتن تبلیغات تأثیرگذار

انیمیشن یا لایو اکشن؟ کدام گزینه برای تبلیغات بهتر است؟

تصور کنید که قصد ضبط یک لایو اکشن برای بازاریابی و تبلیغات یک محصول را دارید. برای این کار ممکن است به ابزار و شرایط زیادی نیاز داشته باشید. برای مثال، یک لایو اکشن تبلیغاتی در ساده‌ترین حالت خود نیازمند موارد زیر است:

• لوکیشن فیلم‌برداری با نور کافی
• شرایط جوی مناسب
• عدم وجود آلودگی صوتی
• بازیگران و عوامل فنی دیگر نظیر فیلم‌بردار، گریمور و غیره
• تجهیزات فنی نظیر دوربین، لنز و…
• صحنه‌آرایی
• استودیو برای فیلم‌برداری در محیط داخلی

این لیست، تنها یک بخش کوچک از مواردی است که فیلم‌برداری تبلیغاتی به آن نیاز دارد. کافی است در روز فیلم‌برداری، ناگهان شرایط آب‌وهوایی تغییر یابد و یا یکی از بازیگران و سایر عوامل به دلیل بیماری قادر به حضور در صحنه فیلم‌برداری نباشد. در این صورت کل زحمات و برنامه‌ریزی‌های شما مختل خواهد شد. از طرفی بروز برخی حوادث پیش‌بینی نشده مانند همه‌گیری بیماری کرونا نیز باعث می‌شود تا گاهی ضبط لایو اکشن تبلیغاتی عملاً غیرممکن شود. اما در هنگام تولید یک انیمیشن تبلیغاتی وضعیت متفاوتی خواهید داشت.

انیمیشن‌های تبلیغاتی از جهات زیادی شبیه به لایو اکشن‌های تبلیغاتی هستند؛ با این تفاوت که در این مورد همه چیز در اختیار و کنترل شماست و سازماندهی آن ساده‌تر خواهد بود. همچنین در این روش در صورتی که نیاز به تغییر یک جزء داشته باشید، لازم نیست تا دوباره تمام عوامل و لوازم را گردآوری کنید! بلکه تنها کافی است با انیماتور خود در ارتباط باشید. این در حالی است که گاهی وجود یک اشتباه باعث می‌شود تا کارگردان لایو اکشن تبلیغاتی مجبور به ضبط دوباره یک صحنه باشد. اما تیم انیمیشن‌سازی می‌تواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن، تغییرات لازم بر روی پروژه خود را انجام داده و حتی با گذشت زمان، آن را به سادگی به‌روزرسانی کند.

از لحاظ هزینه و زمان، به احتمال زیاد ممکن است تولید لایو اکشن و انیمیشن با یکدیگر برابر باشد. چرا که در هنگام تولید انیمیشن، شما هزینه خلاقیت و تخصص انیماتور را نیز پرداخت می‌کنید. اما اگر خروجی کار را از جهات مختلف با یکدیگر مقایسه و بررسی کنید، انیمیشن در نهایت بسیار می‌تواند مقرون‌به‌صرفه‌تر باشد. از لحاظ زمانی نیز معمولاً انیمیشن تبلیغاتی در مدت زمان کوتاه‌تری آماده می‌شود. به طور میانگین، آماده‌سازی چنین انیمیشنی حدود ۲ هفته زمان می‌برد که بسته به طول و مفهوم آن ممکن است این مقدار اندکی متفاوت‌تر باشد.

آیا انیمیشن‌ها برای نوع خاصی از تبلیغات مناسب هستند؟

اگر بخواهیم منصفانه پاسخ دهیم، بله همین‌طور است. برخی از انواع بازاریابی، خدمات، محصولات و کمپین‌ها، با انیمیشن تبلیغاتی سازگاری بیشتری دارند. از طرفی استفاده از انیمیشن‌ها ممکن است برای همه مناسب نباشد. برای مثال، انتقال یک مفهوم انسانی و احساسی ممکن است از طریق انیمیشن کار دشوارتری باشد. چرا که کاربران چهره و حالات واقعی انسانی را در کارکترهای آن مشاهده نمی‌کنند. اما همین مسئله نیز گاهی باعث می‌شود تا خلاقیت انیماتور شکوفا شده و راه حل بسیار مناسبی برای آن ارائه کند. انیمیشن صرفاً یک سری تصاویر کارتونی و متحرک نیست؛ بلکه آن‌ها می‌توانند بسیار ظریف و حتی چالش‌برانگیز باشند.

آیا انیمیشن با برند شما سازگاری دارد؟

شاید یکی از بهترین روش‌ها برای تشخیص استفاده و یا عدم استفاده از انیمیشن‌ها، توجه به برند شما است. شما باید از خود بپرسید که چه کسی را هدف قرار خواهید داد و آیا استفاده از انیمیشن تبلیغاتی روش درستی برای انجام این کار است؟ پاسخ به این سوال‌ها تا حد زیادی به پیام اصلی برند و همچنین محصولات و خدمات شما بستگی دارد. به عنوان مثال برخی از کسب‌وکارها حالتی رسمی داشته و یا با شور و هیجان و رنگ سازگاری ندارند. در این شرایط ممکن است انیمیشن گزینه چندان ایده‌آلی به شمار نرود. هرچند که در چنین مواردی نیز یک خلاقیت مناسب می‌تواند نتیجه کار را به طور کامل تغییر دهد.

در سمت مقابل کسب‌وکارهایی داریم که قصد تزریق شور و هیجان هدفمندی را به کاربران‌شان دارند. به عنوان مثال یک فروشگاه اینترنتی را تصور کنید که در ارتباط با محصولات مختلف و رنگارنگ است. در چنین مواردی استفاده از یک کارکتر انیمیشنی برای انتقال پیام، راهکار بسیار موثری خواهد بود. یک ایده خلاقانه قدرتمند می‌تواند تبدیل به یک انیمیشن شده و سپس به عنوان یک سری تبلیغات با تغییر صدا، تصویر و یا حتی برند تجاری، مورد استفاده قرار بگیرد. یکی از مزایای کمپین‌هایی که در آن‌ها از انیمیشن استفاده شده، این است که می‌توانند در کوتاه‌ترین زمان ممکن، بیشترین اطلاعات را منتقل کنند.

علاوه بر این انیمیشن‌ها از طریق کانال‌های بسیاری قابل اشتراک‌گذاری هستند. به عنوان مثال شما می‌توانید انیمیشن تبلیغاتی خود را از طریق آگهی تلویزیونی، شبکه‌های اجتماعی و هر رسانه تصویری دیگری به اشتراک بگذارید. در نهایت یک انیمیشن خوب باید با سبک برند شما نیز هم‌افزایی و انسجام داشته باشد تا نتیجه نهایی، حداکثر اثربخشی را در مخاطب به وجود آورد.

چه زمانی استفاده از انیمیشن مناسب خواهد بود؟

همه‌گیری کرونا در طی ماه‌های اخیر به خوبی نشان داد که چه موقع یک انیمیشن تبلیغاتی می‌تواند از هر جهت بهتر عمل کند! در این دوران که ضبط فیلم‌های تبلیغاتی بسیار چالش برانگیز و حتی غیرممکن شده بود، انیمیشن‌ها با همان قدرت سابق به کار خود ادامه می‌دادند. برای تولید یک انیمیشن برای تبلیغ نیازی به رعایت پروتکل‌های بهداشتی، فاصله‌گذاری، چالش استفاده یا عدم استفاده از ماسک برای بازیگران، ضدعفونی کردن تجهیزات و دردسرهای دیگر امروزی نخواهید داشت.

اما به غیر از شرایط غیرعادی امروزی، در طول زمان انیمیشن برای افرادی که به تازگی وارد فاز تبلیغاتی شده‌اند نیز یک انتخاب خوب و مناسب است. در هنگام استفاده از روش لایو اکشن برای تبلیغات، به دلیل استفاده از بازیگران و محیط واقعی باید مراقب موارد زیادی باشید. هر نوع انتخابی می‌تواند عواقب مخصوص به خود را داشته باشد. اما در انیمیشن‌ها، این مورد بسیار ساده‌تر خواهد بود. به عبارت دیگر، در هنگام استفاده از انیمیشن‌ها فرصت بیشتری برای آزمون و خطا خواهید داشت که این مورد یک مزیت ویژه برای افراد تازه‌کار به شمار می‌رود. انیمیشن‌های تبلیغاتی در حالت کلی انعطاف‌پذیری بالایی دارند و در صورتی که بخشی از آن به درستی اجرا نشده باشد، می‌توانید در سریع‌ترین زمان ممکن آن را تغییر دهید.

بیشتر بخوانید: ۸ دلیل قانع‌کننده برای استفاده از ویدیو مارکتینگ برای مخاطبان امروزی

به عنوان مثال تغییر جنسیت شخصیت اصلی موجود در انیمیشن، تعیین وضعیت ظاهری و فیزیکی، رنگ‌های مورد استفاده در قسمت‌های اصلی، پس‌زمینه انیمیشن و تمام موارد صوتی و بصری دیگر، تنها با چند کلیک قابل تغییر خواهند بود. این در حالی است که در یک لایو اکشن برای تغییر هر المان، باید فرآیند فیلم‌برداری را مجدداً انجام دهید. به غیر از این موارد، انیمیشن‌ها از لحاظ سبک‌شناسی نیز یک مزیت فوق‌العاده نسبت به لایو اکشن دارد. در یک انیمیشن تبلیغاتی شما می‌توانید تقریباً هر سبک دلخواهی را پیاده‌سازی و حتی ابداع کنید! در واقع از این بابت هیچ محدودیتی پیش روی شما وجود نخواهد داشت. اما برای تولید لایو اکشن تبلیغاتی بهتر است از سبک‌های خاصی استفاده کنید. چرا که محیط واقعی آن محدودیت‌هایی را به همراه خواهد داشت.

انیمیشن تبلیغاتی چه محدودیت‌هایی دارد؟

با وجود تمام مزایا و برتری‌هایی که در این مقاله به آنها پرداختیم، انیمیشن‌های تبلیغاتی نیز گاهی محدودیت‌هایی به همراه دارند که ممکن است برای کاربران خود دردسرساز شود. پیش از انتخاب نهایی روش تبلیغاتی مورد نظر خود، بهتر است این موارد را نیز در نظر داشته باشید. پیش از هر چیزی، عدم امکان مشاهده روند تولید انیمیشن تا زمان اتمام آن است. شما می‌توانید در طول تولید لایو اکشن بر روی روند آن نظارت داشته باشید. اما انیمیشن یک جعبه سر بسته خواهد بود. البته خوشبختانه برای حل این مورد راه‌حل‌هایی وجود دارد. به عنوان مثال، شما می‌توانید از انیماتور خود بخواهید تا پیش از آغاز روند تولید، یک طرح کلی و سریع چند ثانیه‌ای برای شما ارسال کند تا کلیات خروجی را از روی آن برداشت کنید.

دومین مورد، تفاوت دیدگاه بین کارفرما و تیم انیمیشن‌سازی است. این مسئله می‌تواند در قالب یک اعتماد کاری خود را نشان دهد. با توجه به این که اغلب افراد حاضر در تیم انیمیشن‌سازی شاید دید کاملی از دنیای بازاریابی ندارند، ممکن است نتیجه نهایی نتواند آن طور که باید، موفق ظاهر شده و مورد پسند کارفرما نباشد؛ این در حالی است که از دید انیماتورها، تمام اصول و فنون مورد نیاز برای ساخت یک انیمیشن بی‌نقص رعایت شده است! برای جلوگیری از این موضوع، می‌توانید با انیماتورها در مورد تجربیات موفق و یا ناموفق خود از انیمیشن‌های تبلیغاتی گذشته خود صحبت کرده و یا به طور کاملاً اجمالی، مبانی بازاریابی و مسائلی که باید در آن وجود داشته باشد را به آنها شرح دهید. در این شرایط، نتیجه نهایی چه از لحاظ ساخت و چه از جنبه کارایی خود می‌تواند بهینه شود.

چه کسانی باید از انیمیشن برای تبلیغات استفاده کنند؟

انیمیشن تبلیغاتی می‌تواند برای هر گروه و کسب‌وکاری جذاب باشد؛ با این حال افرادی هستند که می‌توانند بیشترین سود را از این سبک بازاریابی ببرند. به عنوان مثال یک کسب‌وکار مبتنی بر تجارت الکترونیکی را تصور کنید که در اصل هیچ محصول فیزیکی برای فروش ندارد. به ویژه اگر این شرکت در زمینه ارائه خدمات فعالیت داشته باشد، نشان دادن دقیق این خدمات حتی دشوارتر نیز خواهد شد. از طرفی زمانی که شما یک محصول فیزیکی قابل فروش ندارید، چگونه می‌توانید یک محیط فیلم‌برداری مناسب انتخاب کرده و سناریو مورد نظر خود را با بازیگرانی «فیزیکی» به نمایش بگذارید؟!

اینجاست که انتخاب بازاریابی با استفاده از انیمیشن، می‌تواند چاره کار شما باشد. انیمیشن‌ها امکان دسته‌بندی دقیق موارد مختلف را فراهم کرده و به بهترین شکل ممکن می‌توانند طرح‌های انتزاعی را به یک شکل بصری تبدیل کنند. به غیر از این، انیمیشن تبلیغاتی برای افرادی که به تازگی وارد دنیای بازاریابی بصری شده‌اند نیز می‌تواند یک نقطه آغاز بسیار عالی باشد. ماهیت انعطاف‌پذیر انیمیشن باعث می‌شود تا به مرور زمان توانایی اصلاح و افزایش بهره‌وری آن را داشته باشید.

بیشتر بخوانید: تیزر تبلیغاتی چیست ؟ ویژگی‌های یک تیزر تبلیغاتی خوب چیست؟

انیمیشن‌های تبلیغاتی خوب، چه ویژگی‌هایی دارند؟

یک انیمیشن برای تبلیغات زمانی می‌تواند موفق و خوب باشد که به طور دقیق و صحیح مخاطبان مورد نظر خود را هدف قرار دهد. یک انیمیشن تبلیغاتی خوب می‌داند که دقیقاً برای چه هدفی ساخته شده و از هر لحاظ ( از جنبه‌های بصری و ظاهری گرفته تا دیالوگ‌ها و حتی صداگذاری شخصیت‌ها) برای رسیدن به این هدف تلاش خواهد کرد. به عنوان مثال ممکن است هدف ای ایجاد یک انیمیشن تبلیغاتی، مواردی چون افزایش فروش، افزایش تعداد دانلود یک برنامه و یا فایل و یا هر مورد دیگری باشد. در صورتی که شما بتوانید هدف و ایده اصلی آن را به تیم انیمیشن‌سازی منتقل کند، قطعاً در آخر کار می‌تواند نتیجه دلخواه خود را به دست آورد.

اهداف صریح و واضح باعث می‌شود تا یک انیمیشن در مسیر درست خود قرار داشته باشد. در نتیجه آن دسته از بازاریابان که قادر به تشریح دقیق این اهداف نباشند، ممکن است نتوانند از یک انیمیشن بیشترین بهره ممکن را ببرند. در حالت کلی همانند تمام سبک‌های دیگر بازاریابی، در مورد انیمیشن‌های تبلیغاتی نیز نیاز به شناختن مشتریان هدف، سلیقه و علایقه آنها، مزایا و ویژگی‌های محصول و خدمات خود و تمام موارد مهم دیگر بازاریابی خواهید داشت. چرا که بدون این المان‌ها، محصول نهایی نه یک انیمیشن واقعاً تبلیغاتی و سودآور، بلکه یک انیمیشن مفرح و صرفاً جذاب خواهد شد که هیچ سودی برای شما ندارد!

بازاریابی با طعم نوستالژی

همان‌طور که اشاره شد، انیمیشن‌های تبلیغاتی به خصوص در شرایط متفاوت امروزی می‌توانند سکوی پرتاپ کسب‌وکار شما به سمت موفقیت باشند. تنها کافی است که بتوانید از این عنصر قدرتمند به درستی استفاده کنید. به نظر شما چه ویژگی‌هایی باعث جذاب و کارآمدتر شدن یک انیمیشن تبلیغاتی می‌شوند؟ نظرات و تجربیات خود در این زمینه را با ما و سایر کاربران به اشتراک بگذارید.

مقاله با اقتباس از وب‌سایت TVA