راهنمای کامل انواع کانال‌های تبلیغات دیجیتال

در گذشته سرمایه‌گذاری در تبلیغات تلویزیون و رادیو برای اینکه فروش شما به میزان قابل توجهی بهبود یابد کافی بود ولی امروزه افراد بیشتری برای خرید آنلاین اقدام می‌کنند، به این دلیل تبلیغات دیجیتال یکی از کانال‌های بسیار مهم برای بازاریابان و صاحبان کسب و کار در سراسر جهان به حساب می‌آید.
امروزه ۴۰% از جمعیت جهان به اینترنت دسترسی دارند، بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات آنلاین شما با کمترین هزینه، بیشترین دسترسی را به کاربران‌تان دارد.
برند‌ها در سراسر جهان به کانال‌های دیجیتال روی آورده‌اند، انتظار می‌رود کل هزینه تبلیغات دیجیتالی بالغ بر ۳۳۳ میلیون دلار یا تقریباً نیمی از بازار تبلیغات سراسر جهانی باشد.
مهم نیست اندازه کسب و کار شما چقدر است، شما همیشه باید منابع خودتان را در جایی که بیشترین بهره را دارد خرج کنید. قبل از اینکه در بازار غرق شوید، اصول اولیه تبلیغات دیجیتال را یادبگیرید تا استراتژی توسعه خودتان را شروع کنید.

در گذشته سرمایه‌گذاری در تبلیغات تلویزیون و رادیو برای اینکه فروش کسب‌وکارها به میزان قابل توجهی بهبود یابد کافی بود ولی امروزه افراد بیشتری برای خرید آنلاین اقدام می‌کنند، به همین دلیل تبلیغات دیجیتال یکی از کانال‌های بسیار مهم برای بازاریابان و صاحبان کسب و کار در سراسر جهان به حساب می‌آید.

امروزه ۴۰% از جمعیت جهان و بیش از ۷۰٪ از مردم ایران به اینترنت دسترسی دارند، بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات آنلاین با کمترین هزینه، بیشترین دسترسی را به کاربران‌ و مشتریان بالقوه خواهد داشت.

مهم نیست اندازه کسب و کار شما چقدر است، اما منطقا شما همیشه باید منابع موجود را در جایی که بیشترین بهره را دارد خرج کنید. قبل از اینکه در بازار غرق شوید، اصول اولیه تبلیغات دیجیتال را یاد بگیرید تا استراتژی توسعه خودتان را شروع کنید.

تبلیغات دیجیتال چیست؟

در تعریف اولیه، تبلیغات دیجیتال هر شکلی از تبلیغات است که در فضای آنلاین اجرا می‌شود، این تبلیغات خواه می‌تواند در مرورگر وب، رسانه‌های اجتماعی یا سایر بسترهای اینترنتی باشد.

امروزه، تبلیغات دیجیتال اشکال مختلفی به خودشان گرفته‌اند و از کانال‌های متفاوتی شامل رسانه‌های اجتماعی، سایت‌های پخش ویدیو مانند یوتیوب، تبلیغات کلیکی (PPC) و موارد دیگر استفاده می‌کنند.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

مزایای تبلیغات دیجیتال چیست؟

قبل از سرمایه‌گذاری در تبلیغات دیجیتال، به این آمارها نگاه کنید تا دقیقاً بدانید که چرا باید تبلیغات دیجیتال را در اولویت قرار دهید:

• براساس آمارهای گوگل، در سال ۲۰۱۸، هر روز ۳.۵ بیلیون جستجو به عبارتی سالانه ۱.۲ تریلیون جستجو انجام می‌شود.
• ۹۲% از افراد نتایج صفحه اول جستجو را انتخاب می‌کنند.
• ۶۴% از خریداران آنلاین بیان می‌کنند که یک ویدیو در رسانه‌های اجتماعی به تصمیم‌گیری در مورد خریدشان به آنها کمک کرده است.
• نرخ کاربران رسانه‌های اجتماعی هم‌چنان رو به افزایش است و تعداد کل کاربران از سال ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، ۱۳% افزایش یافته است.
• در ۲۰۱۸، درآمد تبلیغات دیجیتال برای اولین بار از ۱۰۰ میلیارد دلار فراتر رفت.

۵ مورد از موثرترین کانال‌های تبلیغات دیجیتال

تبلیغات آنلاین به عنوان ابزاری است که توسط آن بخشی از استراتژی‌های بازاریابی آنلاین را پوشش می‌دهد. در ادامه برخی از مهم‌ترین و موثرترین کانال‌های تبلیغات دیجیتال را بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات آنلاین به عنوان ابزاری است که سبب پوشش انواع مختلف استراتژی‌های بازاریابی آنلاین می‌شود.

۱. تبلیغات کلیکی (PPC ): این روش یکی از کانال‌های پرکاربرد برای بازاریابان است و شامل تبلیغات در صفحه نمایش یا بنر در سیستم عامل‌های مختلف یا پرداخت به ازای هر کلیک دریافت شده‌است. PPC تنها در طول سال ۲۰۱۷، ۱۰.۱ میلیارد دلار هزینه تبلیغات را به خود اختصاص داده است، در حالی که بیش از ۷ میلیون تبلیغاتچی، تبلیغات را نمایش می‌دهند.

۲. رسانه‌های اجتماعی: پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام، به عنوان رسانه‌های اجتماعی محبوب در دنیا شناخته می‌شوند. شما می‌توانید تبلیغات در رسانه‌هاب اجتماعی می‌توان به صورت پرداخت هزینه یا به صورت ارگانیک باشد( یعنی به خاطر کیفیت محتوای تولید شده در شبکه‌های اجتماعی، کاربران به شبکه اجتماعی مراجعه کنند). از روش‌های پرکاربرد در رسانه‌های اجتماعی می‌توان به کمپین‌های ویروسی، بررسی‌های آنلاین اشاره کرد.

۳. ویدیو: محتوای ویدیویی به عنوان یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌‌های تبلیغات دیجیتال شناخته می‌شود. یکی از مهم‌ترین دلایل محبوبیت محتواهای ویدیویی، این است که بیشتر افراد این محتوا را به محتوای تصویری و متنی ترجیح می‌دهند. از انواع محتوای ویدیویی می‌توان به جواب دادن به سوالات کاربران، وتهیه ویدیوهای کوتاه آموزشی ، جذاب و گیرا نام برد.

۴. موتورهای جستجو: یکی از اولین کارها وقتی که افراد (مشتری) دنبال محصول خاصی هستند انجام می‌دهند، جستجو در موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل است. تبلیغات در موتورهای جستجو به موقعیت شرکت‌ها کمک می‌کند تا سریع‌تر مورد توجه مخاطب واقع شوند (دیده‌شوند). در تبلیغات پولی موتور جستجو، نتایج تبلیغات عموماً در صدر لیست قرار می‌گیرند، اما روش‌های ارگانیک برای اینکه در صدر لیست نتایج جستجو قرا بگیرید مانند بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، به وب‌سایت شما کمک می‌کند تا جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد.

۵. نمایش تبلیغات: نمایش تبلیغات یا بنر، عمواً شامل تصاویر ساکن یا گرافیکی است که شامل المانی از برند شما مانند لوگو و موارد مشابه و یک دکمه فراخوان( call to action ) می‌باشد. نمایش تبلیغات عموماً در دیگر سایت‌ها قرار می‌گیرد و برای جذب مخاطبان جدید و در معرض نمایش قرار دادن کاربران استفاده می‌شود.

این را به خاطر داشته باشید که استراتژی شما برای تبلیغات دیجیتال باید ترکیبی از این کانال‌ها باشد و هیچ کدام از آنها به تنهایی منحصر به فرد نیستند و نمی‌توانند بهترین نتایج را برای شما به ارمغان بیاورد.

ویدیوها اکثراً محبوب هستند، زیرا می‌توانند به تنهایی در بسترهای مناسب پخش ویدیو مانند یوتیوب و Vimeo و آپارات توزیع شوند، در وب‌سایت و وبلاگ‌های شما قرار بگیرند و یا به عنوان پست در رسانه‌های اجتماعی‌تان قرار بگیرند.

چگونه تبلیغات دیجیتالی درست را انتخاب کنیم؟

‌یافتن تعادل مناسب بین کانال‌های دیجیتال ممکن است گیج‌کننده باشد، اما این با کمی دوراندیشی امکان پذیراست!

به جای اینکه سعی کنید همه کارها را یکباره انجام بدید، این سری سوالات از خودتون بپرسید تا استراتژی تبلیغات دیجیتال‌تان را متمرکزتر بنویسید:

• مخاطبان آنلاین شما در چه جاهایی حضور دارند؟ مشتریان احتمالی شما چه پرسونا و رفتاری دارند؟ حتی با وجود انواع رسانه‌های اجتماعی مختلف، برخی از مشتریان ترجیح می‌دهند که از سایر پلتفرم‌ها استفاده کنند. شما باید مشتری هدف خودتان را شناسایی کنید و بدانید که چه رفتاری در وب دارند؟ داشتن شناخت کافی از مشتریان سبب می‌شود تا استراتژی خودتان را در دستیابی به بهترین نتایج بهبود دهید.
• این کانال چقدر تاثیر گذار است؟ اشکال مختلف تبلیغات دیجیتال نتایج متنوعی را در پیش دارد. بسته به بودجه شما، ابزارهای مانند PPC یا تبلیغات کلیکی ممکن است برای شما عملی نباشد و خوب کار نکند. با این حال، رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات برای شما هزینه‌ی زیادی را در پیش نخواهد داشت. با استفاده از ابزاری مانند Swish، شما می‌توانید بدون صرف هزینه‌ی اضافی ویدیوهای کوتاه با نام تجاری جذاب و گیرا در رسانه‌های مختلف منتشر کنید.
• نرخ بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات دیجیتال چقدر است؟ (ROI به معنای نرخ پول بدست آمده نسبت به پول سرمایه‌گذاری شده است. ) این سوال موازی با سوال قبلی است، اما با این وجود مهم است. ممکن است که یک کانال نسبت به نمونه‌های مشابه دیگر کمی گران‌تر باشد ولی بازده بیشتری را به ارمغان بیاورد. پس بهتر است بهترین کانال خود را انتخاب کنید و بر روی آن سرمایه گذاری کنید.

مطمئن شوید که پیامتان به مخاطب‌تان می‌رسد.
تبلیغات دیجیتال به ‌طور فزاینده بخش اصلی بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی را به خود اختصاص داده‌ است و شما نباید از غرق شدن در آن بترسید. وقت‌تان را برای پیدا کردن تعادل بین کانال‌ها و تاکتیک‌ها برای شروع ساختن استراتژی بازاریابی صرف کنید، که به برند شما کمک می‌کند تا در بستر آنلاین بدرخشد.